פיליפ מוריס שואף להחיות את המכירות ביפן עם טבק לא מחומם זול יותר

טוקיו (רויטרס) - Philip Morris International Inc השיקה ביום שלישי גרסה זולה יותר של מוצר ה-IQOS "להחמם אותו לא לשרוף" ביפן בניסיון להחיות את המכירות ולהימנע מתחרות מחלופות סיגריות מסורתיות אחרות.
מאז סיגריות אלקטרוניות קונבנציונליות המכילות נוזל ניקוטין אסורות למעשה ביפן, המדינה הפכה לשוק מרכזי למוצרי "חימום לא בוער" (HNB), שיש להם פחות עשן וריח מאשר סיגריות מסורתיות.
יצרנית הסיגריות מרלבורו פיליפ מוריס הייתה הראשונה למכור מוצרים מעכבי בעירה ביפן ב-2014, אך לאחר עלייה ראשונית במכירות בשנה שעברה ותחרות מצד British American Tobacco ו-Japan Tobacco, הצמיחה בנתח השוק שלה נעצרה ברבעונים האחרונים...
מנכ"ל פיליפ מוריס, אנדריי קלנזופולוס, אמר ביום שלישי לכתבים כי מאז השקת IQOS ביפן, "ברור שמכירות IQOS הואטו".
אבל הוא אמר שאם בחירה מוגברת הופכת מוצר לפופולרי יותר בקרב הצרכנים, אז תחרות מוגברת בטווח הארוך היא לא בהכרח דבר רע.
קולקציית "HEETS" החדשה, במחיר של 470 ין (4.18 דולר) לחפיסה, תהיה זמינה ביום שלישי, אמר.זה זול יותר מה-Philip Morris HeatSticks הנוכחיים, שהם לחמניות טבק למכשירי IQOS, שעולות 500 ין לחפיסה.
"זה כמובן יקר עבור אנשים מסוימים להוציא 30 ין נוספים ביום, 40 ין נוספים", אמר קלנזופולוס בראיון נפרד לרויטרס.
באמצע נובמבר, החברה תשחרר גם גרסאות משודרגות של מכשירי IQOS 3 ו-IQOS 3 MULTI שלה.גרסאות קיימות ימשיכו להיות זמינות במחירים נוכחיים.
לאחרונה, IQOS רשמה צמיחה חלשה מהצפוי לאחר שפיליפ מוריס, חברת הטבק הבורסה הגדולה בעולם, הפכה למובילה בעולם בחימום ללא שריפה.
פיליפ מוריס אמר כי IQOS מחזיקה ב-15.5% מכלל שוק הטבק של יפן, כולל סיגריות מסורתיות, אך נתח השוק התייצב.
"אני חושב שהאטה בכל קטגוריה היא טבעית", אמר קלנזופולוס."יש לנו עוקבים קודמים ואנשים שמרנים יותר."
פיליפ מוריס גם הגיש בקשה לשיווק עבור IQOS ל-FDA, המאפשרת לחברה לשווק אותו בשם הפחתת הסיכון.
פיליפ מוריס סולק מ-Altria Group Inc. לפני כמעט עשר שנים ואלטריה תמסחר את IQOS בארצות הברית.
קלאנצופולוס אמר כי רישיון המסחור צפוי עד סוף השנה ואלטריה "מוכנה להשקה".
דו"ח מדצמבר של רויטרס הצביע על ליקויים בהכשרה ובניסיון של כמה מהחוקרים הראשיים בניסויים הקליניים של פיליפ מוריס שהוגשו ל-FDA.
פיליפ מוריס זכה לתשומת לב ביום שני לאחר שפרסם מודעת עיתון בת ארבעה עמודים שקוראת למעשנים להפסיק.